Správa souborů cookie
Nastavení souborů cookie
Soubory cookie nezbytné pro správné fungování stránek jsou vždy povoleny.
Ostatní soubory cookie lze nastavit.
Ostatní soubory cookie lze nastavit.
Svišť
”Díky! Jsme nejstahovanější appkou na Slovensku”
Jak to celé začalo
Výzva
Na konci roku 2021 mě oslovil klient, jestli bych se nechtěl stát součástí nového slovenského projektu v oblasti sdílených koloběžek v Bratislavě.
Přemýšlel jsem, jestli do toho jít nebo nejít? Grafiku miluju a projekt s takovým potenciálem pro mně byl zcela no-brainer.
Cílem bylo vytvořit tak silný brand, který svou kvalitou dosáhne úrovně největších hráčů na světovém trhu se sdílenými koloběžkami.
Značka musela být snadno rozeznatelná, s vizuálním důrazem na Slovenské kořeny, přátelská a dobře zapamatovatelná.
V jiném slova smyslu to pro mně znamenalo výzvu ve vytvoření loga, identity, celé aplikace i tiskových dat na koloběžky - v podstatě kompletně celého vizuálu na klíč.
Prvotní kvalita byla klíčová, protože značka začínala od nuly a první dojem na veřejnost byl zlomový.
Já si myslím, že se to povedlo - a je to vidět i na výsledcích.
Svišť pro mě znamenal obrovskou výzvu a jednoznačně patří mezi mé nejvýznamnější projekty - přečti si o tom, jak jsem postupoval, jaké myšlenky a elementy jsem použil, abych dosáhl nastavených cílů a jak to celé začalo.
Rozsah: Logo & vizuální identita, Web & App design, Koloběžky & komunikace
Nástroje: Figma, Creative Cloud
Credits: Tým Svišť, Patrik Matejčík
Přemýšlel jsem, jestli do toho jít nebo nejít? Grafiku miluju a projekt s takovým potenciálem pro mně byl zcela no-brainer.
Cílem bylo vytvořit tak silný brand, který svou kvalitou dosáhne úrovně největších hráčů na světovém trhu se sdílenými koloběžkami.
Značka musela být snadno rozeznatelná, s vizuálním důrazem na Slovenské kořeny, přátelská a dobře zapamatovatelná.
V jiném slova smyslu to pro mně znamenalo výzvu ve vytvoření loga, identity, celé aplikace i tiskových dat na koloběžky - v podstatě kompletně celého vizuálu na klíč.
Prvotní kvalita byla klíčová, protože značka začínala od nuly a první dojem na veřejnost byl zlomový.
Já si myslím, že se to povedlo - a je to vidět i na výsledcích.
Svišť pro mě znamenal obrovskou výzvu a jednoznačně patří mezi mé nejvýznamnější projekty - přečti si o tom, jak jsem postupoval, jaké myšlenky a elementy jsem použil, abych dosáhl nastavených cílů a jak to celé začalo.
Rozsah: Logo & vizuální identita, Web & App design, Koloběžky & komunikace
Nástroje: Figma, Creative Cloud
Credits: Tým Svišť, Patrik Matejčík
Vlastenectví, rychlost a hravost
Hlavní myšlenka
Tak zní klíčové pilíře, na kterých jsme celý brand stavěli.
Při vytváření značky jsme procházeli různými názvy, ale vždy jsme se vraceli k těmto hodnotám.
Naším cílem bylo vytvořit službu, která uživatelům umožní pohybovat se po městě rychle a efektivně - ale to nebylo všechno.
Chceme, aby se lidé při používání koloběžek cítili hrdí na slovenský původ značky.
Proto můžeš tuhle vizi najít nejen v názvu, ale také v celkovém designu, který reflektuje slovenskou kulturu a krajinu.
Hravost.
Tu jsme zakomponovali do každého aspektu značky, aby s ní byl každý kontakt zábavným a příjemným zážitkem.
Název “Svišť” tak přirozeně spojil všechny naše klíčové hodnoty do jednoho výrazného a snadno zapamatovatelného jména.
Svišť = rychlá jízda
Svišť = oblíbené zvířátko
Při vytváření značky jsme procházeli různými názvy, ale vždy jsme se vraceli k těmto hodnotám.
Naším cílem bylo vytvořit službu, která uživatelům umožní pohybovat se po městě rychle a efektivně - ale to nebylo všechno.
Chceme, aby se lidé při používání koloběžek cítili hrdí na slovenský původ značky.
Proto můžeš tuhle vizi najít nejen v názvu, ale také v celkovém designu, který reflektuje slovenskou kulturu a krajinu.
Hravost.
Tu jsme zakomponovali do každého aspektu značky, aby s ní byl každý kontakt zábavným a příjemným zážitkem.
Název “Svišť” tak přirozeně spojil všechny naše klíčové hodnoty do jednoho výrazného a snadno zapamatovatelného jména.
Svišť = rychlá jízda
Svišť = oblíbené zvířátko
Mnoho designerů začíná bez příběhu. Mé studenty učím začít od úplných základů, protože příběh je to, co celou grafiku nádherně prováže a pomůže designerovi volit správně jednotlivé prvky. Za mne nutnost.
Propojení dynamiky a roztomilosti - to je logo Sviště
Vývoj loga & symbolu
Vývoj identity začal z loga.
To bylo formované s ohledem na základní pilíře.
Nejvýraznějším vlivem je myšlenka pohybu a rychlosti, kterou uživatelé na koloběžce zažijí - z toho důvodu je logo kurzivou.
To bylo formované s ohledem na základní pilíře.
Nejvýraznějším vlivem je myšlenka pohybu a rychlosti, kterou uživatelé na koloběžce zažijí - z toho důvodu je logo kurzivou.
Čitelnost není radno podcenit - proč?
Pro rozeznatelnost nových uživatelů je důležité, aby s přečtením neměl problém jak slovenský uživatel, tak i zahraniční turista.
Tento problém jsem vyřešil oddělením diakritiky od hlavní části loga tak, aby pro místní zůstalo znění "Svišť" a pro cizojazyčné uživatele se název automaticky zjednodušil na "Svist"
Pro rozeznatelnost nových uživatelů je důležité, aby s přečtením neměl problém jak slovenský uživatel, tak i zahraniční turista.
Tento problém jsem vyřešil oddělením diakritiky od hlavní části loga tak, aby pro místní zůstalo znění "Svišť" a pro cizojazyčné uživatele se název automaticky zjednodušil na "Svist"
Nakonec jsem zakulatil všechny ostré hrany a tím jsem zachoval modernost a hravost brandu.
Symbol, či maskot, je postavený na velmi oblíbeném zvířátku pohybujícím se ve slovenských horách.
Myšlenek jakým směrem se vydat bylo mnoho, ale na cestě s vizí dodržení co nejvíce reálné vizualizace zvířátka jsme neuspěli, protože nám nepřišlo dostatečně líbivé na podporu silného lovebrandu.
Myšlenek jakým směrem se vydat bylo mnoho, ale na cestě s vizí dodržení co nejvíce reálné vizualizace zvířátka jsme neuspěli, protože nám nepřišlo dostatečně líbivé na podporu silného lovebrandu.
Proto jsem se vydal opačným směrem a po důkladné analýze grafiky zvířátek v nejoblíbenějších pohádkách a shows na světě jsem sviště udělal co možná nejroztomilejšího - a povedlo se!
Po ukázce se u vizuálu rozplývalo jak dámské, tak i pánské publikum.
Po ukázce se u vizuálu rozplývalo jak dámské, tak i pánské publikum.
Než jsme si logo s klientem odsouhlasili, provedl jsem důkladnou analýzu čitelnosti, použití na všech různých materiálech a porovnání s konkurencí.
Nechtěl jsem nechat nic náhodě, chtěl jsem mít vše podložené testovacími uživateli, okolím a daty - ne se řídit pouze pocitem “je to hezké!”.
Nechtěl jsem nechat nic náhodě, chtěl jsem mít vše podložené testovacími uživateli, okolím a daty - ne se řídit pouze pocitem “je to hezké!”.
Častým problémem je tvorba loga, které vypadá dobře, tam, kde ho designer připravil, ale poté, co ho aplikuje na jiné místa, přestává fungovat. Typickým příkladem jsou příliš tenké linky v logu - pozor na to!
Vizuál musí být výrazný a jedinečný
Elementy - Barvy, fonty, ilustrace
Červená, žlutá, zelená, modrá, oranžová?
Jaká bude ta pravá barva?
V této fázi pro nás byl důležitý prakticky 1 bod - unikátnost.
Bylo naprosto klíčové, aby koloběžky byly snadno rozeznatelné na ulici i z velké dálky. To i v případě expanze na jiné trhy, kde by se společnost setkala s jinak barevnými konkurenty, než na slovensku.
Po důkladné analýze padla jediná možnost na super výraznou oranžovou barvu, která vizuálně “přebíjí” konkurenci ve velkém shluku koloběžek.
Jaká bude ta pravá barva?
V této fázi pro nás byl důležitý prakticky 1 bod - unikátnost.
Bylo naprosto klíčové, aby koloběžky byly snadno rozeznatelné na ulici i z velké dálky. To i v případě expanze na jiné trhy, kde by se společnost setkala s jinak barevnými konkurenty, než na slovensku.
Po důkladné analýze padla jediná možnost na super výraznou oranžovou barvu, která vizuálně “přebíjí” konkurenci ve velkém shluku koloběžek.
Font, který jsem použil, je volná interpretace geometrického bezpatkového písma “Zhurnalnaya Roublennaya” - v podstatě východní interpretace luxusního písma Futury, kterou využívá např. Louis Vuitton ve svém logu.
Nechtěl jsem vytvořit luxusní brand, ale brand s odkazem na historii a myšlenkou vytvoření své “perfektní Futury”.
Nechtěl jsem vytvořit luxusní brand, ale brand s odkazem na historii a myšlenkou vytvoření své “perfektní Futury”.
V celém vizuálu jsem zvolil velmi zajímavý tvar tlačítek (vývojáři mě nenávidí, hahaha) - proč?
Tento tvar je odvozen od tvaru háčků a tečky v logu.
Celý brand je doplněn o roztomilé ilustrace v lince, které podporují roztomilost, hravost brandu a jednoduchým způsobem komunikují pravidla, řád a další části aplikace.
Tento tvar je odvozen od tvaru háčků a tečky v logu.
Celý brand je doplněn o roztomilé ilustrace v lince, které podporují roztomilost, hravost brandu a jednoduchým způsobem komunikují pravidla, řád a další části aplikace.
Grafický design musí fungovat, jinak je k ničemu. Přesně tohle neustále ukazuji mým studentům na kurzech. Nad vizuálem se musí přemýšlet z různých směrů - budou spolu elementy fungovat? Bude vizuál spjatý s cílovou skupinou?
Intuitivní a hravá aplikace
Mobilní aplikace
Aplikace je hlavní platforma celého projektu.
UI/UX aplikace bylo cílem dostat na velmi jednoduchou a hravou úroveň tak, aby pro uživatele bylo ovládání super jednoduché a intuitivní.
Je nutné, aby apka byla jednoduchá a intuitivní, aby uživatelé věděli kde jsou všechny důležité sekce a měli transparentní přehled cen a pravidel po užití.
Lidé pohledem většinou pouze skenují, takže je extrémně důležité, aby bylo vše jasné, ikonky/ilustrace zřejmé a uživatelé se “nebáli” cokoliv udělat a na cokoliv kliknout.
UI/UX aplikace bylo cílem dostat na velmi jednoduchou a hravou úroveň tak, aby pro uživatele bylo ovládání super jednoduché a intuitivní.
Je nutné, aby apka byla jednoduchá a intuitivní, aby uživatelé věděli kde jsou všechny důležité sekce a měli transparentní přehled cen a pravidel po užití.
Lidé pohledem většinou pouze skenují, takže je extrémně důležité, aby bylo vše jasné, ikonky/ilustrace zřejmé a uživatelé se “nebáli” cokoliv udělat a na cokoliv kliknout.
Posvištíš ve stylu
Koloběžky
Koloběžky jsou druhou nejdůležitější složkou v celém projektu.
Navrhl jsem je celooranžové, aby byly krásně viditelné na ulici, vybavené spoustou hravých detailů.
Bočním stranám vévodí tématické vlastenecké ilustrace slovenské krajiny.
Na jedné straně můžeš vidět krajinu od Tater, přes skokanský můstek, Mohylu Milana Rastislava Štefánika až po slovenskou dřevěnou sakrální architekturu.
Tento průřez krajinou jsem zvolil tak, aby veřejnost viděla, že Svišť bude ve více oblastech celého Slovenska (aktuálně Topoľčany, Piešťany a Bratislava). Svišť byl umístěn do Tater, odkud pochází Svišť Tatranský.
Na druhé straně vévodí silueta Bratislavy, kde byly koloběžky spuštěné poprvé, a Spišský hrad.
Mysleli jsme na všechny detaily a v případě pádu koloběžky uvidí kolemjdoucí žádost o postavení do správné pozice.
Navrhl jsem je celooranžové, aby byly krásně viditelné na ulici, vybavené spoustou hravých detailů.
Bočním stranám vévodí tématické vlastenecké ilustrace slovenské krajiny.
Na jedné straně můžeš vidět krajinu od Tater, přes skokanský můstek, Mohylu Milana Rastislava Štefánika až po slovenskou dřevěnou sakrální architekturu.
Tento průřez krajinou jsem zvolil tak, aby veřejnost viděla, že Svišť bude ve více oblastech celého Slovenska (aktuálně Topoľčany, Piešťany a Bratislava). Svišť byl umístěn do Tater, odkud pochází Svišť Tatranský.
Na druhé straně vévodí silueta Bratislavy, kde byly koloběžky spuštěné poprvé, a Spišský hrad.
Mysleli jsme na všechny detaily a v případě pádu koloběžky uvidí kolemjdoucí žádost o postavení do správné pozice.
Aww, ten je roztomilej!
Závěr
Klíčem k vytvoření úspěšného brandu je dodržet několik základních kroků:
Zní to jednoduše, vím, ale i přes to to většina designerů nedokáže.
To, že se dá vytvořit super zajímavý a funkční brand jsem ti ukázal na příkladu Sviště.
Těším se, jak ho v dalších měsících posuneme na další úroveň v rámci celého Slovenska, či dalších států.
Chodí mi spousta dotazů - jak se k takovým projektům dostat?
Odpověď je jasná - musíš mít potřebné zkušenosti a projekty přijdou skoro samy.
To už ale není o mně.
Ani o Svišti.
Teď už je to pouze na tobě, jestli se chceš podílet na podobných projektech.
A uděláš maximum pro to, aby ses je naučil tvořit.
- Provést důkladnou analýzu trhu
- Vytvořit příběh značky a vizuálu
- Vytvořit lákavý vizuál, který bude jedinečný
- Všechny materiály by měly být user-friendly
- Nebát se vytvořit něco cool!
Zní to jednoduše, vím, ale i přes to to většina designerů nedokáže.
To, že se dá vytvořit super zajímavý a funkční brand jsem ti ukázal na příkladu Sviště.
Těším se, jak ho v dalších měsících posuneme na další úroveň v rámci celého Slovenska, či dalších států.
Chodí mi spousta dotazů - jak se k takovým projektům dostat?
Odpověď je jasná - musíš mít potřebné zkušenosti a projekty přijdou skoro samy.
To už ale není o mně.
Ani o Svišti.
Teď už je to pouze na tobě, jestli se chceš podílet na podobných projektech.
A uděláš maximum pro to, aby ses je naučil tvořit.
Pokud by si chtěl i ty tvoři takové brandy, musíš se nejdříve naučit grafiku od základů. To přesně učím své studenty na mém již jednou vyprodaném kurzu Grafického designera. Stačí vyplnit krátký formulář a začít pracovat na svém snu!
Předregistrace na kurz
Zaregistruj se na Waitlist již jednou zcela vyprodaného kurzu. Vyplň krátký formulář a získej možnost být mezi prvními.